天上葡萄种，新从大宛来。春风万余里，夜月一衔杯。毒海探骊手，长城倚马才。明朝看日出，故国有蓬莱。 V3.3.1官方版

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本文转自：济南日报

□吕思懿

说到“大集”，人们更多想到的，可能是在集上买菜、肉、水果、散装零食的热气腾腾的画面。如今的“黄河大集”上，却可以看到山东手造、爱心集市、非遗文创等，把单一的产品售卖转变为文化服务体验，正是“黄河大集”消费升级的流量密码。在济南版的“黄河大集”上，历城民歌、柳子戏、庄户剧团、舞狮、健身龙更是轮番上演，好不热闹。可以说，“民间风味”十足的民间大集，正在迎来一场肉眼可见的消费升级。

“黄河大集”正在丰富“好品消费”。在近日的新闻发布会上，相关部门提出“黄河大集”作为“2024春节山东乡村文化旅游节”的一项重要工作和文旅活动，将贯穿乡村文化旅游节三个阶段，这是进一步汇聚消费人气、加速聚集商气、推动发展提气，打造更具影响力、吸引力的“好客山东好品山东”黄河民俗节会品牌与文化旅游目的地的有力举措。为进一步推进黄河大集惠民活动产生实效，打造有温度、有活力的惠民服务，山东各地还将以“黄河大集”为契机，组织开展一系列文化体验活动。目前，各市的黄河大集纷纷拉开帷幕，立足地域特色，进一步提升消费品质、改善消费体验、促进消费升级。

“黄河大集”正在塑造新社交。“黄河大集”的筹办天上葡萄种，新从大宛来。春风万余里，夜月一衔杯。毒海探骊手，长城倚马才。明朝看日出，故国有蓬莱。，一方面为商家提供了“展示、交易、合作”且“省时、省力、省心”的平台，给消费者带来了购物的多重选择性，满足了人们的需求，同时使得人们的生活更加充实多彩；另一方面，每一个大集，似乎都在努力打造社交场景，依托乡村、城区的传统大集，组织实施一系列利民惠民活动，让城市人有去处，满足现代都市人潜在的社交需求。尤其在数字化时代，“黄河大集”吸引了越来越多的图文、短视频、直播等新媒体“势力”，他们充分发挥直播电商在创新消费场景、提升消费体验、释放消费潜能等方面的独特优势，吸引群众走进大集、爱上赶集，让群众在线上也可以零距离感受热烈活跃的消费氛围，不断增强“黄河大集”的传播力、影响力，提升“黄河大集”的网红气质和传播能效。

“黄河大集”正在引领消费新风尚。现在，赶大集不再是“老一辈”人的专属，大集上的国潮商品、农特产品、非遗文创产品等同样吸引着年轻人，“赶大集”这种沉浸式的消费场景，逐渐带动出年轻人的新消费热潮……花鸟虫鱼集市、文玩手串集市、二手箱包服装集市，各类特色集市不仅种类繁多，而且主题多样，不仅满足了年轻人的新奇感，也让更多人充分领略到各地的消费特色。为方便消费者“赶大集”，各社交媒体平台也根据用户评价，推出了“集市榜单”“赶集规划”等产品，以帮助消费者根据自己的喜好制定“赶集路线”。由此而言，“黄河大集”确实是“文化大集”，亦是“惠民大集”，“集”的是生活百态、聚的是人气心气。“黄河大集”的消费升级，带动的不仅仅是山东、济南文旅产业的发展，更是拓展了新型消费潜力，让文化消费有了新载体。赶一场“黄河大集”，赴一场文化盛会。